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全息防偽行業的前身、今世與未來

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2019-12-4     瀏覽次數:    
中國的改革開放四十年,出現了很多奇特的新興行業,其中之一就是防偽行業。改革開放之前的純計劃經濟年代,幾乎沒有假冒商品,因為一切都按計劃生產,按計劃消費,不存在市場競爭,所以絕少出現商品假冒現象。八十年代始,伴隨改革開放,市場化經濟不斷發展,假冒偽劣商品隨之出現,并逐步蔓延。 一、全息防偽前身  1986年,對防偽行業來說有兩家標志性企業掛牌成立了:1986年7月青島黃島開發區成立了一家琦美圖像有限

中國的改革開放四十年,出現了很多奇特的新興行業,其中之一就是防偽行業。

 

改革開放之前的純計劃經濟年代,幾乎沒有假冒商品,因為一切都按計劃生產,按計劃消費,不存在市場競爭,所以絕少出現商品假冒現象。八十年代始,伴隨改革開放,市場化經濟不斷發展,假冒偽劣商品隨之出現,并逐步蔓延。

 

一、全息防偽前身  

1986年,對防偽行業來說有兩家標志性企業掛牌成立了:19867月青島黃島開發區成立了一家琦美圖像有限公司,同年8月,在改革開放的前沿深圳成立一家深圳大學反光材料廠。

 

這兩家原本和防偽全無任何關系,青島琦美是做三維全息顯示和模壓全息圖像的,有點類似于當下的文創產品,靠賣立體圖像、工藝品、紀念品為生。而深圳大學反光材料廠是致力于做公路交通反光警示標志的,也和防偽毫不相干,但是這兩家企業在初始發展階段都遇到了經營的困難,甚至到了舉步維艱的地步,但這兩家又幾乎在同時偶然間找到了一個“偏門”,尋到了他們一條共同的生路——做防偽標簽。

 

(圖片來源于蘇州印象)

 

1988年中國全息防偽標簽問世,“章光101”、“猴茶葉”,“999胃泰”,“太陽牌鍋巴”……

 

1987年由青島琦美圖像公司制作的首枚中郵發行的全息郵品)

 

改革開放初大量人員涌入海南經濟特區“淘金”,人員管理復雜,公安部找到青島琦美圖像公司,隨后在海南特區的代居民身份證用上了全息防偽標識。

 

(首次在法定證件上使用全息防偽標志)

 

這是上規模有影響的防偽制造企業,但還稱不上防偽行業,稀缺的防偽標簽產能,與大范圍的防偽市場形成供不應求的局面,所以當時的印制防偽標簽,獲利堪比“印鈔票”,由此造成巨大的防偽產業利益誘惑,為防偽企業“泛濫”埋下了伏筆。 到了90年代初,河北武漢、山東泰安、淄博、北京、江蘇、廣東、浙江、重慶等省市紛紛上馬全息防偽標簽生產企業,其中一部分靠引進國外技術裝備,一部分靠轉讓國內生產技術。部分高校也投入產業開發推廣,還有一些是同行跳槽、技術擴散,逐步形成了一個以全息防偽技術為主的防偽行業群體,呈現一片防偽業“繁榮景象”。

 

于是到了19953月在泰山腳下成立了一個新興的行業協會——中國防偽行業協會,同年又由公安部牽頭成立了防偽技術協會,在此之前中國光學學會也成立一個信息光學專業委員會,在科學和學術層面助推全息防偽的發展,由此把一個防偽行業推向了。國內做防偽標簽的企業多達數百家,一個10平方公里的浙江溫州某小縣城就有幾十家。這其中90%以上是做全息防偽標簽的企業,有的竟然是些前店后廠樓上住家的作坊企業。 國內防偽行業發展迅猛,這折射出了假冒偽劣市場的盛行和猖獗。防偽能成為一個行業甚至是產業,這本來就是一種無奈。然而如此規模的防偽“產業”崛起造成產能過剩、技術同質化、相互出現價格競爭,更為惡劣的是出現了做防偽標簽的企業仿冒同行技術做假的防偽商標。于是,市場對全息防偽失去了信任,消費者出現了嚴重的審美疲勞,這讓全息防偽標簽跌到了“白菜價”。于是到了2000年前后有近七成全息防偽企業關門轉業,能夠留下來轉型成功的都不外乎和鹽業、煙草這兩個非市場化行業相關,這其中的原委著實耐人尋味。

 

(百度上隨手一搜就是大批同質化嚴重的全息標簽)

任何一項防偽技術都有其生命周期,80年代末出現的全息防偽技術在當時不能不說是一個非常好的防偽手段,但是任何一項防偽技術能夠30多年經久不衰的有效防范是不現實的,圍繞全息為核心的學防偽技術的進步雖然已是今非昔比,但防偽用戶卻并不買賬,也不認同。

 

(圖片來自蘇州印象)

 

二、全息防偽當下 

現如今,防偽技術已非全息一家獨大,縱觀行業防偽技術“門派”,印刷防偽、油墨防偽、電子芯片防偽、數碼防偽......甚至把核徑跡、生物基因都搬上來了,并且都號稱能夠降魔驅妖,能夠彰顯真品,雖然也取得過一點成效,發揮了一些積極的作用,但更多的是魚龍混雜,有的形同虛設,有的夸大功效,難以奏效,假冒依舊橫行于市,正所謂道高一尺魔高一丈。

 

然而,讓我們靜想一下,站在消費者角度看待我們的防偽行業、防偽企業,大多數是把鑒別真偽的紛繁重任推卸給了消費者,讓消費者練就火眼金睛,去承擔鑒別真偽,還要打電話、掃描、拍照、檢索……這是廣大消費者的痛點,這種末端防控的效果十分被動,這一現狀是中國防偽從業者踏入的防偽誤區。

 

如今,各行各業都在以為客戶創造價值為己任,謀求市場的健康和繁榮,謀求消費者的滿意。我們應該考慮采取將防偽戰線前移的戰略,通過高技術含量的防偽技術讓假冒者在制作假冒商品包裝或標簽時就遭遇屏障,望而止步,制敵于前,在假冒制作源頭來阻止不法仿制,阻止假冒偽劣,還市場一個干凈的真品環境,免除消費者真偽難辨之困惑,這是提升防偽的新高度,這在消防上叫做“防火于未燃”,在防偽領域可以稱之為“防偽于未贗”。曾經那些“讓天下沒有難辨的真偽”的防偽觀念要盡快地成為過去,從源頭抓起,打造更安全更堅實更高層次的商品安全體系,讓市場回歸真與美。

 

 

(圖片來自蘇州印象)

 

其次,要界定防偽產品的生命有效期。防偽產品是一個特殊的商品,一定要有技術上的獨特性,但不要過分強調防偽產品的專利化、標準化,因為專利化意味著技術的公開,標準化意味著技術的普及,這都不符合防偽產品的特質。

 

(圖片來源于蘇州印象)

 

好的防偽產品一定是獨特的,非公開的、甚至是小眾的,假冒分子做假冒的商品本身就是犯罪,難道還會避諱到你的防偽知識產品嗎?這無異想讓強盜講舉止文明。國務院取消了防偽產品的生產許可證制度,就是要放開行業門檻,加快技術創新,加強事后監管,這是非常務實的舉措,有利于防偽行業的健康發展。

 

三、全息防偽未來

那防偽行業的未來是什么呢,我認為防偽行業沒有未來,防偽行業一定會在不遠的將來消失,從辯證唯物主義的觀點出發,這不是一種壞事,也不可能否定防偽行業在一個歷史特定時期所作的貢獻。 隨著物聯網、大數據、區塊鏈的發展,商品的制造和生產更加透明化、標準化、規范化,商品信息流動、界定、認證更加便捷,社會誠信體系更加完善,社會文明在信息技術的約束下得到進一步提高,違法成本和代價不斷加大,以至于那些不法分子不敢做假,甚至于不想做假。

 

縱觀一些發達國家,他們沒有防偽市場,更沒有防偽行業,他們僅有少量高端的防范金融數據安全和證件證卡安全組織,發達國家幾乎沒有商業防偽需求,因為在他們的社會環境做假不但要傾家蕩產,還會身敗名裂。相信中國也會在這方面彎道超車,跨越假冒偽劣盛行時期,讓市場回歸真實和純凈。 全息的未來還是回歸初心,全息仍將在三維圖像顯示,虛擬現實等領域展示其獨特的技術與藝術魅力,特別是在結構色無油墨印刷方面可以發揮獨特的色彩、動態和立體表現優勢。

 

(來自蘇州印象的無墨印品包裝

 

結構色涵蓋更廣闊的技術領域,全息是重要的表現方法之一,還可能包含光子晶體,薄膜干涉,表面等離子體波等。結構色無墨印品實現方式包含但并不止于采用激光手段,甚至還包含電子束加工、等離子加工、CNC加工等方法,其核心意義是引領安全環保節能的色彩表達方式。

 

(來自蘇州印象微納紋理實物圖片)

 

無墨印品具有更大的安全價值:其一,制造過程安全,減少或不包含油墨印刷,無油墨、溶劑排放污染,同時可降低印刷能耗,減少碳排放;消費者使用安全,幾乎沒有VOC殘留,更沒有重金屬殘留,符合食品、藥品、化妝品包裝要求;第三,具有更高的防偽安全性,無墨印品采用的是包含全息技術在內的微納結構模具制造技術,具有更高的技術門檻,其構筑的產品包裝更加安全防偽。

 

(來自蘇州印象的無墨印品包裝)

 

結構色是未來安全環保的色彩表達方式,符合當前構建安全可持續社會發展趨勢,因此,這必將是全息防偽行業一個更廣闊的發展天地。

文章為蘇州印象原創,如需合作轉載,請聯系我們。

 


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